到底什麼是好設計？從小米LOGO來看一個設計背後到底需要經歷什麼

小米公佈了新的品牌視覺設計，由日本設計大師原研哉負責設計，歷時3年，但一公佈後卻引來許多網友一陣議論，覺得「這種設計也要花3年？」、「這個我一分鐘就畫完了」、「覺得沒什麼更動啊，感覺設計沒有用心做」、「大師說的比做得厲害」類似這樣的說法在 LOGO 發佈後處處能見。

看完後，對於非設計的朋友有這樣的看法我是蠻能理解的，因為術業有專攻，各行各業的背後總有許多不為人知且辛苦的地方，這些地方一般人不知道也是情有可原。

但看到有些應該也是接觸或從事設計的朋友說出類似的話，就讓人有點寒心了，其實設計這個產業本身就被大家覺得是個勞累、不受尊重、低薪的環境了，竟然還能聽到同業說出這類話。

今天設計師應該要趁這個機會讓更多人知道為何這樣的看似簡單改動的設計其實並不簡單，讓更多非設計背景的朋友可以了解設計的價值。

接下來想要來分享一些關於品牌設計的背後思考

1.一個品牌的更新，LOGO 只是一部份，不是全部

這次小米 LOGO 的更新，大部分人都只注意到 LOGO 圖案的不同，但是一個品牌在做視覺的調整時還要考慮許多層面，LOGO 替換，那過去所有你看過出現 LOGO 的地方都要調整，像是包裝設計、店面設計、招牌、官網、各種印刷品(名片、文宣)等等，可以說是牽一髮而動全身。

可以想像一個品牌要換 LOGO 有多少東西需要重新印刷？而且重新印刷可能又要設計新的包裝，那如果是航空公司，LOGO 要調整的地方就包含飛機，所需要花費的時間、金錢成本都非常高。

所以一個大品牌要更換 LOGO 需要考慮跟調整的地方真的非常多，而不是說就是換個社群大頭貼就是了。

2.LOGO從方變圓，有什麼難的？

不難，但變成讓人覺得看起來好看、舒服、協調的圓就很難了，這次小米LOGO的調整是「超橢圓」，不是我們以為的直接拉個圓角就完成，從過去科技感俐落的方形轉變成更柔和的形狀背後是有過思考的，原研哉覺得「科技越是進化，就越接近生命的型態。」，這也是這次品牌視覺重塑的核心設計理念。

另外大家可以思考，要如何說服品牌方接受這個 LOGO 一定也不容易，大家覺得調整不大，品牌方難道不覺得嗎？所以後面考慮的調整原因一定更多，不然成本那麼高的決策不太會如此輕易決定的。

3.大家總覺得更新設計，變動要越大才顯得越用心

業主總是希望設計的更動能夠「看得見」，字體大一點、特效多一點、變化大一點等等，但是設計除了「看得見」的部分，也有很多「看不見」的部分要考慮。

其實我們也有看過一些 LOGO 的調整失敗，通常都是大改的，讓大家無法適應，所以這次的調整幅度不大反而在跟消費者溝通上不需要再花太多成本。

另外未來這個 LOGO 可能的應用情境設計師也要考慮，LOGO 想要傳達給人的「感受」設計師也要考慮，品牌未來想要塑造的形象設計也要考慮，設計師需要考慮的層面非常多。

因為 LOGO 總是會搭配不同的情境出現在人們眼前，不同的組合就會產生不同的感覺，而設計師就是要考慮品牌未來會呈現的方式和出現的情境，讓品牌可以在所有地方都給消費著更一致的感受。

這些傳達出來的感受，也是品牌要給消費者的印象，為何有些品牌會讓你覺得精緻、覺得效率、覺得活力、覺得年輕呢？那是因為他們再思考設計時不是單純從LOGO圖案下去思考，而是從整個品牌下去思考。

結論：

從我開始整理每週設計摘要後，發現在這一、二年有很多品牌都進行了品牌重塑，大部分品牌的 LOGO 也像小米一樣只有微調或是變得簡潔，在查找資料的過程中也看到很多網友覺得舊 LOGO 好看、新 LOGO 變得沒感覺了等等。

很多時候「感覺喜歡」並不是舊 LOGO 真的好，而是舊 LOGO 陪伴我們更久，我們看的更熟悉習慣，所以才容易更喜歡，討厭變動。

另外，很多時候我們沒有看到新的情境下 LOGO 的應用，LOGO 的調整很多時候都是為了因應未來設計的應用情境，像是過去很多品牌 LOGO 過於複雜的就不利在手機呈現，也有 LOGO 因為人像設計被指涉有種族歧視而做調整的，或是現在最流行的動態設計，為了讓 LOGO 也能有動態，調整簡單一點也會有幫助。

有時設計的變動是被環境、人文、市場、流行、歷史等等脈絡影響的，你的喜歡可能只是念舊，他的看似不合時宜也許是未來趨勢，當然我的判斷其實有自己的立場，也許只有時間才能幫我們證明這些設計到底好不好了。

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